9 Gracias USMP

Escribo estas líneas muy orgulloso -y con algo de nostalgia, lo reconozco- porque este fue el último ciclo que estaré en la Facultad de Comunicaciones de la Universidad de San Martín de Porres (USMP).

Ahora mismo recuerdo cada rostro que me ha acompañado durante los cinco años que estuve enseñando en la USMP. Anhelo en mi corazón haber contribuido con unos granitos de arena en la formación de buenos profesionales en la comunicación.

Lo cierto es que la única fortuna que obtuve en la Facultad fue compartir experiencias con destacados colegas, y aun mejores amigos, que honran la carrera; y conocer e incentivar a centenares de jóvenes que realicen sus más anhelados sueños, que estoy seguro pronto se harán realidad.

Siempre recordaré estos últimos ciclos, especialmente a los alumnos del turno mañana de los ciclos 2008-II y el 2009-I. Solo falta pulirlos un poquito para que brillen con luz propia. Hay mucho talento en la San Martín.

Quiero agradecer de una manera muy especial la oportunidad que me dio Silvia Quintero, jefa del área de periodismo escrito, para que integre la plana docente. Todo un privilegio. Además de animarme para que estudie el Master; a la señora Juanita Enciso, mano derecha de la profesora Silvia, saludos especiales y gracias por el cariño mostrado.

A Miguel Patiño, Teresina Muñoz-Nájar y César Asín, excelentes colegas y buenas personas, aprendí mucho de ustedes y siempre contribuyeron con sus consejos, gracias.

A Christian Schunke, César Mauricio, Edgar Cabrera, Carlos Novoa, Carlos Batalla, Alberto Napa, Michael Dancourt, Mariza Zapata, Mariza Cortijo, Inés Flores, Julissa Castro, gracias también. A pesar que no tuvimos demasiadas charlas, siempre estuvo el trato cordial y amigable. A los demás colegas sería interminable nombrarlos, igual gracias a todos.

A Iván Slocovich, Alí Rojas, Richard Méndez, Galo Castillo, Humberto Arnillas, Keyla Sánchez, Flor de María Nolte y Elizabeth Abregú, compañeros de aulas en los dos años de la Maestría y algunos también profesores en la USMP, gracias. Creo que consolidamos una buena amistad. (Hasta ahora nos acordamos de Raúl Vargas de RPP, ustedes ya saben, ja).

Y sobre todas las cosas, gracias Dios por haberme llevado a este lugar donde tanto disfruté.

Sé que es solo un hasta pronto amigos. Ya nos veremos en cualquier circunstancia de la vida y en la “cancha”, que es donde hemos aprendido la grata profesión de periodistas.

1 Un corrector de estilo suelto en las calles

Pablo Zulaica tiene la pinta de un rastafari -o de un loco-, pero es un corrector de estilo español que postea desde México. Al parecer no está tan loco, tiene una milagrosa causa: la buena escritura.

En su blog acentos perdidos ha colgado decenas de fotos de acentos (tildes, especialmente) y letras mal colocadas -con su debida corrección ortográfica- en infinidad de carteles que pululan en las calles del DF. ¡Imagínense tal chambita!

“Telefono”

“Asi” / "Mas"

También en las calles de Perulandia vemos atónitos tantos horrores pintarrajeados en anuncios publicitarios, propaganda electoral, menús de restaurantes, centros de fotocopias y un largo etcétera. Aparecen como hongos, grandes y repulsivos.

Aquí cuelgo unas fotos que me pasaron a mi email:

“Amburguesas” / “Jodot”

“Pensastes”

“Embidia" / “Exita”

“eridas”

Aquí un ejemplito de una prueba que corregí en la USMP (ver Horrografía), este sí que fue abusivo:

A raíz de la iniciativa de Zulaica, surgieron dos propuestas más, una peruana y otra argentina. Incluso en el Facebook le están dando bola, el sábado 1 de agosto se hará una Tildetón.

¿Te animas a corregir y fotografiar los errores más rochosos que has visto?

0 Expertos enseñan periodismo en YouTube

Hace un mes la Web de videos YouTube abrió un nuevo canal para la formación en técnicas de periodismo. El sitio YouTube Reporters Center permite colgar videos presentados por expertos en periodismo de investigación, periodismo ciudadano, ética periodística, entre otros.

La página cuenta con tips en periodismo de investigación por Bob Woodward, laureado reportero del Washington Post, quien junto a Carl Bernstein destapó el escándalo en el hotel Watergate y provocó la renuncia del presidente Richard Nixon; así como consejos en periodismo ciudadano por Ron Fournier, Jim Drinkard, Jon Resnick y Donna Cassata de la agencia Associated Press; también Katie Couric, presentadora de noticias de CBS News, habla sobre cómo realizar una buena entrevista; Nicholas Kristof, columnista del New York Times, recomienda hacer reportajes en una zona de conflicto "sin recibir un disparo", y el Pulitzer Center orienta sobre cómo ser un buen video reportero.

Sin duda, una buena herramienta para pulirse en el periodismo, sin embargo, para que sea común a todos debemos dominar el inglés. Por ello, ¿Debe haber un sitio peruano que enseñe periodismo en YouTube, ¿Qué opinas? ¿De quiénes te gustaría escuchar sus consejos?

Vía: Knight Center for Journalism in the Americas at the University of Texas at Austin

4 Hay quienes piensan demasiado

Hay quienes piensan que están solos,

Hay quienes piensan vivir siempre iguales,

Hay quienes piensan recibir solo buenas noticias,

Hay quienes piensan que ya lo tienen todo,

Hay quienes piensan que Dios está lejano,

Hay quienes piensan que los otros lo harán,

Hay quienes piensan en llevarse el aplauso de las personas,

Hay quienes piensan “¿Por qué a mi? y no “¿Para qué a mi?”,

Hay quienes piensan en pasar solo minutos de euforia,

Hay quienes piensan que sin esfuerzo lograrán grandes cosas,

Hay quienes piensan que “Ya se le va a pasar”,

Hay quienes piensan que no son nada,

Hay quienes piensan que con su talento y gracia provocarán algo,

Hay quienes piensan que la comida de mamá engorda,

Hay quienes piensan “¿Cuándo se me acercarán?”

Hay quienes piensan que lograrán afuera lo que no hicieron adentro,

Hay quienes piensan solo en llorar,

Hay quienes piensan llevarse lo que no merecen,

Hay quienes piensan que “Eso es cosa seria”,

Hay quienes piensan que teniendo conocidos serán conocidos,

Hay quienes piensan que llevar la paz es un juego,

Hay quienes piensan que no piensan,

Hay quienes piensan solo en caerse y no en levantarse,

Hay quienes piensan que la vida es solo lo que ven sus ojos,

Hay quienes piensan que “Todavía no es mi tiempo”,

Hay quienes piensan “¿Para qué nací?”,

Hay quienes piensan que el menos pensado le dará la mano un día,

Hay quienes piensan que no existen los amigos,

Hay quienes piensan que lo perdieron todo,

Hay quienes piensan solo en reír,

Hay quienes piensan que la vida es un juego,

Hay quienes piensan que nunca tendrán amor,

Ya no tenemos que pensar sino actuar.

14 Una Campaña de Prensa desde el Cielo

Buena Publicidad

View SlideShare presentation or Upload your own.

(Dale Click en la flecha derecha).

Un creativo ángel, encargado de la Campaña de Prensa que convocó Dios desde el cielo, aseguró muy satisfecho: “Después de tanta indiferencia, los nuevos tiempos ameritan grandes ideas”.

Cada día me convenzo más que la religión ha contaminado y matado la fe de muchas personas. Por ello no comparto ninguna de ellas, es más, soy antireligioso. La religión no cambia vidas ni alegra los rostros, Jesús sí, el buen Jesús, nuestro héroe de la fe. Pienso, además, que él debe estar consternado porque muchos lo tildan de aburrido, y nada que ver, es todo lo contrario, Jesús it’s cool.

Nota sanmartiniana: Ha sido todo un privilegio conocerlos a todos y cada uno de ustedes, rostro por rostro y nombre por nombre. Desde ya los considero mis amigos. Y he aprendido más de ustedes que de lo poco o mucho que puedo haberles enseñado. Gracias por todo. ¡Prepárense para vivir!

1 El amero, Hal Turner y ¿otra Teoría de la Conspiración?

Estas semanas ha estado circulando en la Web este video que ha causado confusión por tratarse de un tema que nos incumbe a todos, pobres y ricos: el dólar. Y si a ello le sumamos, además, el desastre financiero ocurrido en las bolsas de valores en el mundo, tiene todos los ribetes de ser verosímil. Pero, ¿de qué se trata? Veamos.

En la cinta aparece Hal Turner -quien aduce haber sido despedido de su programa radial en EE.UU. por esta serie de denuncias-, asegurando en su blog, que el gobierno americano tiene un plan maquiavélico para desaparecer el dólar en seis meses y que no tenga luego valor alguno; asimismo, en convenio con los gobiernos de México y Canadá circular una nueva moneda: el amero, que se encumbraría como “la moneda” mundial. Turner insta a las personas a que saquen del banco todos sus ahorros y los cambien a las monedas de sus países, también a que compren oro y plata. Hasta aquí, hay un tufillo raro.

En el video muestra uno de los 800 billones (Sí, billones) de ameros enviados por EE.UU a un banco chino como si fuera una primicia. Falso. Aquí vemos que la moneda ya existe y fue inventada por unos profesores universitarios de economía, pero que todavía no circula, sólo se vende tipo souvenir y tienen diversos precios. Turner tiene una denuncia en el departamento de policía de Maryland. O sea no es una perita en dulce.

Dicho esto, tomaré algunas ideas de “El Crimen perfecto” del sociólogo y filósofo francés Jean Baudrillard (el libro aquí), que relata el asesinato de la realidad, para sostener que lo presentado por Hal Turner sobre el amero es uno de los tantos casos que tiene los rasgos de una teoría conspirativa.

Pero, ¿Qué es la Teoría Conspirativa?

Bien, su tesis argumenta que existe un Plan Global mediante actividades coordinadas de distintos personajes y organizaciones, quienes insertan diversas tramas en la sociedad. Las sociedades secretas, las revoluciones, las guerras y las crisis económicas formarían parte de sus actividades. Aquí algunos casos.

La guerra que no existió - El golfo pérsico

La operación que lanzó Estados Unidos contra Saddam Hussein en 1991 sólo lo fue en un nivel simbólico. “Las fuerzas aliadas no combatían a Hussein, sino lanzaban miles de toneladas de bomba para persuadir y persuadirse de que había un enemigo. Los medios de comunicación occidentales actuaban en cierto modo como cómplices creando una guerra en "tiempo real" generando la noción de dos enemigos en conflicto… Las pantallas transmitían fulgores verdosos de misiles, se oían sonidos de bombas sin cesar, pero no aparecía ninguna víctima. La guerra había sido un espectáculo apabullante”.

Ataque a las Torres Gemelas por Bush

Una teoría conspirativa afirma que los atentados del 11-S a las Torres Gemelas fueron realizados por la Administración de George W. Bush para tener una excusa para atacar Irak y hacerse con el control del petróleo.

Llegada del hombre a la luna: ¿Alunizaje o alucinaje?

El 20 de julio de 1969, Neil Armstrong pisaba la polvorienta superficie lunar. La luz solar, sin ninguna atmósfera que la atenuase, era muy brillante dando una iluminación perfecta a la escena. Se plantea que todo fue un engaño, un sofisticado montaje para cumplir la promesa propagandística del presidente Kennedy: llegar a nuestro satélite antes de finalizar la década de los sesenta.

¿Creen que el amero es un cuento más? Sus comentarios.

0 Una tarde con Manuel Jesús Orbegozo

Hace unos días fui a entrevistar al añejo periodista Manuel Jesús Orbegozo o MJO, como solía firmar en sus artículos en aquella época en el diario El Comercio, y hoy lo hace en su blog.

Lo que aventuraba ser un diálogo académico para una tesis de maestría, se transformó en un monólogo inagotable de experiencias. Los 30 minutos que predestiné se alargaron a tres horas, nada menos. Fuera de estar de acuerdo o no con su posición ideológica, partidarista, rescaté su largo caminar reporteril.

Me detuve en sus años en El Comercio, en sus viajes, en sus crónicas, en cómo informaban los ahora viejos periodistas, y otros etcéteras más.

Más que sorprenderme cuando me confesó que nunca estudió periodismo, no es raro afirmar que driblear el destino es una de las características de un autodidacta irreverente. Y si no súmele una más: dictó la cátedra en periodismo durante 30 años -paradójico, el mismo tiempo que escribió en El Comercio- en la Universidad Nacional Mayor de San Marcos, la decana de América, y que según los cánones profesionales, debió haber pasado antes por las aulas universitarias; él no. MJO acaba de jubilarse hace unas semanas de la San Marcos, pero no de sus sueños.

“El Dominical ha perdido la frescura actualmente -y por sus silenciosos segundos de cavilación pareciera no saber cuál es la causa sustancial-. Como ejemplo, David Hidalgo -ex alumno suyo en la Universidad San Marcos y periodista de El Comercio- es un buen cronista, pero no escribe en El Dominical”, ahora ya no lee el suplemento, dice que ya dejó de ser lo que era antes.

Orbegozo asegura que su paso por El Dominical fue la mejor etapa del suplemento. Viajó por infinidad de países -nueve veces recorrió el planeta, según dice- informando al Perú qué hechos se convertirían en la noticia del día.

“Era lo mejor de la literatura periodística, periodismo interpretativo puro. Llegó a ser indispensable para todos los intelectuales del Perú. Era como decir si de un granero escogieras lo mejor y se lo presentabas cada domingo a los lectores, a los que les gustaba leer”, esboza MJO, quizás trayendo a la memoria las historias que relataba. Y quizás tenía razones de peso.

“Entrevisté a Pol Pot, 48 horas antes de que fuera derrocado por los vietnamitas. Era Secretario General del Partido Comunista de Kampuchea y estaba acusado de genocidio masivo… Estuve en cinco citas de Mihail Gorbachov: dos veces con Bush, (en Reijiavik, Islandia y en Moscú); una con el Papa Juan Pablo II en el Vaticano; una con Teng Siao-ping en Pekín cuando ocurrió la llamada “Masacre de Tien Anmen” sobre lo que escribí un libro; y la última, cuando presidió los festejos de la URSS al cumplir "70 años de la Revolución Rusa…".

Cuenta que se unió como jefe de redacción de El Dominical en 1971 –pero ya pertenecía al diario desde diciembre de 1961-, y no paró hasta 1992, cuando dejó sus últimas entrevistas y crónicas en el decano de la prensa nacional. “Me dijeron hasta aquí trabajas”, era el día de su cumpleaños.

“Cuando Francisco Miró Quesada me convocó para que me desempeñara como jefe de redacción, El Dominical era un anexo del diario, no tenía vida propia ni independencia. El periodismo en aquellos días presentaba artículos larguísimos, engorrosos, ¡Claro, con grandes personajes! pero la diagramación era espesa. ¡Ni hablar como es ahora! Cuando entré se volvió una especie de redacción de diario. Dinamicé mucho, pues era buen redactor, además escogí el plantel más importante de periodistas que había entonces -argumenta orgullosamente-: Pedro Luis Guilassi, Luis del Boy, Maruja Barrig, Clodoaldo López Merino, Carlos Ortega, Sebastián Salazar Bondy, quien estuvo poco tiempo con nosotros, José Miguel Oviedo, Abelardo Oquendo, Antonio Fernández Arce, Carlos Mino Jolay; fueron como 15 redactores y cerca de 100 intelectuales que colaboraban”, apunta MJO.

El golpe de Velazco a El Comercio

Manuel Jesús Orbegozo recuerda la época del General Velazco, penoso tránsito que también El Comercio tuvo que afrontar ante las fauces militares en el proceso de nacionalización de la prensa. “En 1974 sacaron a los Miró Quesada y pusieron a Héctor Cornejo Chávez en la dirección del diario. La línea editorial de El Dominical sólo cambió en la página principal: el editorial: habían notas de viajes del Presidente, noticias varias, entre otras. Aparte de ello, el suplemento siguió siendo casi el mismo, las notas culturales no variaron. Lo único fue que me descendieron de cargo”.

En fin, luego ingresaré más anécdotas. Prepararé una segunda entrega de la entrevista.

4 El loco-mágico-mundo del rating peruano

Ponencia para el curso periodismo televisivo. Maestría de Periodismo, Universidad de San Martín de Porres (USMP).

“Ante todo soy un empresario, y no uso la televisión para fines ideológicos, porque mi único objetivo como empresario es lograr un mayor número posible de audiencia. La esencia de la televisión comercial es la publicidad, su único recurso financiero. Por tanto, tengo que llegar a un público lo más amplio y heterogéneo posible”. (Silvio Berlusconi).

Desde que la televisión a color se volvió presa de innovadores spots y grandes campañas publicitarias, siempre ha estado en el imaginario popular el consabido rating. Dichosa palabra que ha sido utilizada como bandera milagrosa por presentadores televisivos ante la abrumadora respuesta de sus espectadores, también en la mente de los directivos de las agencias publicitarias para insertar nuevos productos de sus empresas-clientes. Mientras tanto, estos últimos años, las empresas de medición han descentralizado su trabajo en las principales ciudades de cada país, descartadas hace varios años por motivos económicos, pero que ahora forman parte importante del conglomerado de audiencias por su despunte comercial.

Sin embargo, mientras más se realizan exhaustivos estudios, las producciones nacionales se desdibujan, con poca creatividad, dejando espacio a lo habitual, lo ligero, lo de todos los días: más espectáculos -casi hasta el hartazgo en la parrilla de programación-, incluso en los espacios informativos y se presentan rasgos de poca rigurosidad en el planteamiento de nuevas propuestas alternativas de televisión.

En Perú la historia no es tan larga

Desde 1996 Ibope Time Perú es la única empresa en el país especializada en la medición de audiencia televisiva, a la par desde el 2001 ofrece el servicio de monitoreo de inversión publicitaria, pilares para las centrales de medios, agencias de publicidad y canales de televisión[1]. Ibope opera en la región con el sistema people meter, que se ha ido perfeccionado con el tiempo y mide segundo a segundo el encendido y cambio de canal. Y está conformado por una computadora con display alfanumérico, una fuente de poder y una unidad de control remoto que registra a la persona que ve un programa de televisión a una hora determinada.

Algo más que números mágicos

Estos últimos años el progresivo consumo de la televisión por cable, sea de manera formal e informal, y el lanzamiento de nuevos medios alternativos como la televisión online o videoblogs, han hecho que se preste mayor importancia al impacto en otros públicos, exceptuados de medición. Y quizás por ello también las empresas de medición de audiencias (Ibope Time Perú, en nuestro país) han fijado su mirada al concierto nacional, y no solo en las ciudades capitales -donde se concentra el mayor número de habitantes, y por ende, potenciales consumidores-, como lo venían haciendo la última década.
Para Milutzka Bueno[2] , jefa de atención al cliente de Ibope Time Perú, aparte de Lima, hace más de tres años se está haciendo el esfuerzo por satisfacer las necesidades de sus clientes (centrales de medios y agencias de publicidad), respecto a las mediciones de audiencias televisivas en las seis ciudades más importantes del país.

“Desde el 2005 estamos trabajando con mediciones en Piura, Trujillo, Chiclayo, Arequipa, Cuzco y Huancayo, porque nuestros clientes ven que esas plazas son importantes y les interesa como mercado potencial. En Lima se tiene un total de 480 hogares analizados, donde puede haber desde un people meter hasta diez, dependiendo de cada familia y sus posibilidades en tener televisores. Y en provincias tenemos 300 hogares, siendo en la actualidad, a nivel nacional, un total de 780 hogares registrados a efectos de medición, que conformarían un 56% de la población nacional urbana”.

Además añade que a nivel regional, en 13 países vienen midiendo la participación de audiencias en sus principales provincias, dependiendo la cantidad de su población.

Las auditorías entran a tallar

Por años el Grupo Ibope mantiene el monopolio en la medición de audiencias televisivas en la mayoría de países del continente, por ello, Marcelo Cúneo, presidente del Comité de Usuarios de Audiometría (CUSEA) y director de Andina de Televisión (ATV – Canal 9), propone nuevos métodos para mejorar la calidad en los sistemas de medición de audiencias y consolidar las auditorías.

“Creo que se debe profundizar más en las auditorías, pues debemos hacerlas con mayor frecuencia para optimizar los estándares de calidad. Por ejemplo, la primera auditoría realizada a Ibope Time es un claro ejemplo del avance al que se puede llegar cuando tenemos la voluntad de colaborar por desarrollar este negocio y lo mismo se está dando con CPI. En mi opinión, debemos trabajar por reflejar en la medición de sintonías, las necesidades del interior del país y mejorar cada vez más los niveles de confianza en las mediciones y auditorías”[3].

¿Todo por el rating?

La televisión estos últimos tiempos ha sido esclava del rating, apresada por anunciadores que dirigían sus miradas en lo chabacano, porque allí se concentraba una cantidad apreciable de audiencia (el caso vergonzoso de Laura Bozzo exime de comentarios). Por ello, pese a la bienvenida tecnología, se ha perdido de vista la dependencia más-espectáculo, más-anunciadores, más-publicidad, pero ¿habrá acaso más calidad en la televisión?
Ya lo decía Amparo Huertas Bailén[4]: "La historia de la medición es una historia económica; es un reflejo de la mercantilización creciente de la televisión, y responde casi exclusivamente a la necesidad imperiosa del mercado y de la televisión publicitaria de cuantificar sus resultados y establecer un mecanismo estable de fijación de precios".

En concordancia a Huertas, el pensador y sociólogo francés Pierre Bourdieu, exhorta a que los periodistas han perdido su función social con el advenimiento de la televisión comercial. “Los periodistas se muestran fascinados por el medio, ajenos a un análisis crítico de su nuevo papel. La lucha por la audiencia lleva a la banalización, a la búsqueda de valores discursivos que lleguen al mayor número posible de espectadores y eso se consigue con la degradación de los contenidos[5].

Por ello, Sergio Gaete Martínez[6] afirma que pese a que a los estudios de sintonía ayudan a las empresas de televisión, las agencias y los auspiciadores a introducir determinados productos a una población específica, no lo es todo. Las estaciones de televisión realizan periódicamente sus propios sondeos, mediante las llamadas telefónicas que reciben por parte de los televidentes ante un programa X.

Es decir, el rating es una ayuda valiosa, pero no es la única vía fiable para asegurar la sintonía. Por eso, se puede concluir que se han dado pasos grandes para augurar “una buena televisión”, pero la tecnología no puede vestir virtudes, al contrario, la desnuda. La esencia misma del periodista, del comunicador (investigar, fiscalizar, educar, entretener) tiene que perdurar. No se puede atropellar al televidente con temas triviales, abundantes crónicas rojas y notas de farándula por doquier; la rigurosidad tiene que primar, de la priorización de mayores y mejores producciones nacionales, con historias vivas, dependerán los productos televisivos acordes a este siglo.

BIBLIOGRAFÍA / FUENTES:

[1] Website Ibope Brasil: http://www.ibope.com.br/calandraWeb/servlet/CalandraRedirect?temp=5&proj=IBOPEespanol&pub=T&db=caldb&comp=Grupo+IBOPE&docid=0A912F6A347D626C83256EE70060492E

[2] Entrevista realizada a Milutzka Bueno, jefa de atención al cliente de Ibope Time Perú.

[3] Website Ibope Time Perú: http://www.ibopetime.net/peru/dboletin.asp

[4] Huertas Bailén, Amparo; “La audiencia investigada”; Editorial Gedisa, Barcelona, 2002.

[5] Website Infoamérica: http://www.infoamerica.org/teoria/bourdieu1.htm

[6] Gaete Martínez, Sergio. “Verificadoras de audiencia: ¿Son confiables los estudios de sintonía?”. Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación; Nº69; pp. 36-41, Editorial Quipus.

Otras investigaciones en el blog:

- Entrevista al editor del suplemento cultural El Dominical del diario El Comercio, sobre la participación de escritores en el decano estos últimos años.

- ¿Qué habilidad apareció primero: la de comunicar o la de pensar?

- Incursión de la mujer en la sociedad moderna y su labor en el hogar.